“包装讽日”引发营销质疑，香飘飘能接得住这泼天的富有吗？

发布时间：2025-05-13　点此：253次

来历：天天在线职业汇

天天消费讯，近来，伴跟着“产品包装讽日”“董事长现身机场接赴日回国职工”等相关论题登上热搜，“奶茶榜首股”香飘飘再次被推到聚光灯下。这波泼天的富有，沉寂已久的香飘飘能接得住吗？

“产品包装讽日”出圈

日前，有网友晒出香飘飘旗下MECO果汁茶在日本京和商铺大久保店的产品上印有“嘲讽”核污水排海的标语，很快引发网友热议。

交际媒体晒出的图文和视频信息显现，香飘飘的MECO果汁奶茶包装上印有中文和日文的标语，内容包含“请日本政客把核污水喝了”“0.1%的土地污染了70%的海洋”“能够没有日本不能没有海洋”“海洋不是日本的下水道”等。

5月4日，香飘飘的工作人员刚开端仅仅简略回应称，现已注意到网传在日产品印有“嘲讽”日核污水相关信息，关于网传该事情疑似职工个人行为，该名工作人员表明尚不知情。就在当天晚上，香飘飘再次揭露回应这一事情，就只有一句话：咱们的职工是好样的！很快，香飘飘的这一回应冲上热搜，香飘飘当晚就在直播间上架了讽日同款产品。

据中新经纬报导，5月5日清晨有网友拍到香飘飘董事长蒋建琪拉着“欢迎香飘飘勇士归来！”的横幅现身机场，接机赴日回国职工。

5月5日下午，身着纯赤色、贴有中国心贴纸上衣的主播在香飘飘抖音官方旗舰店直播，一起有近1万人在线，上架的6款产品中有3款现已售罄，其间MECO果汁茶被打上“国货之光”的前缀，400ml装8杯券后价31.92元，均匀每杯价格3.99元。出售信息显现，MECO果汁茶已售2.7万单，月销量上涨超4倍，回头客21万。

香飘飘发文力挺职工之后，其高调的情绪也引发网友们的一片盛赞，“真的好样的”、“等着，明日就去买香飘飘”、“你的泼天富有来了”！

据第三方数据途径，事情引发持续热议后，4日、5日共超千万名网友涌入香飘飘官方旗舰店抖音直播间购买同款产品，店肆直播日出售额由本来的2500元暴升至100万元，涨幅高达400倍，主播也在直播间称同款杯套现已库存缺乏，后期会补发。

成绩康复，出售费用大幅添加

2017年11月30日，香飘飘在上海证券交易所上市，成为A股商场的“奶茶榜首股”。

2023年，香飘飘完成经营收入约36.25亿元，同比添加15.9%；归归于上市公司股东的净利润约2.8亿元，同比添加31.04%；归归于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润约2.31亿元，同比添加32.76%。

香飘飘2024年一季度完成经营收入7.25亿元，同比添加6.76%；净利润2521.26万元，同比添加331.26%；根本每股收益0.06元；归归于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润1976.78万元。

整理其2019年至2023年成绩改变可知，香飘飘的经营收入现已接连三年（2020年至2022年）同比下滑，净利润增速也接连两年（2021年和2022年）为负数，尽管，其2023年的营收和净利同比双增，可是营收增幅不及2019年同期水平，而净利润增幅超越2019年同期水平。

详细来看，2023年，香飘飘的主经营务本钱约为22.21亿元，同比添加9.88%；主经营务毛利率为38.08%，同比上升3.41个百分点。

香飘飘的首要产品归于奶茶职业，质料本钱在总本钱中占有首要方位。2023年，其质料本钱、人工本钱、制造费用、运费的同比改变别离为上升11.01%、下降8.97%、上升14.98%、上升14.88%，首要原因是，销量同比上升、用工人数削减。

从费用来看，2023年，香飘飘的出售费用、管理费用、研制费用、财务费用别离约为8.6亿元、2.28亿元、0.33亿元、-0.64亿元。其间，出售费用的大幅添加引人重视，从2022年的5.61亿元添加至2023年8.6亿元，同比添加53.42%。对此，香飘飘表明，首要是添加广告费及商场推广费开销、组成即饮出售团队添加人力开销所造成的。

据悉，2023年，环绕即饮事务“打造第二添加曲线”的长时刻方针，提高途径服务才能，香飘飘加大资源投入力度，招募600多名饮料出售专业人才，与公司原团队组成了一支千人规划的独当即饮事务出售团队，2023年4月底，团队开端开端独立运作。

时刻拉长来看，香飘飘于2023年在出售费用上的投入高于2020年的7.14亿元、2021年的7.4亿元和2022年的5.61亿元，可是低于2019年的9.67亿元。

能否接得住这泼天的富有？

近年来，香飘飘屡次被投资者问询公司的冲泡类产品是否现已堕入添加瓶颈，冲泡类产品的天花板在哪里？

本年3月，香飘飘对外表明，“公司以为冲泡板块的天花板远远未到，冲泡事务盈余才能安稳，具有忠诚的消费集体和很强的开展耐性。未来，公司将会持续推动冲泡产品的健康化晋级和途径下沉，一起积极探索泛冲泡范畴的商场时机，信任跟着战略的落地履行，冲泡事务未来会有更多值得等待的部分。”

在乳业独立剖析师宋亮看来，和农民山泉、伊利等企业相同，香飘飘最大的优势是在曩昔几年构建了从一线到五线城市的线下途径系统。但是即饮商场竞争十分剧烈，香飘飘在产品立异、商业形式立异、品牌刻画等方面面对微弱对手，香飘飘现在短少的是一个能够引爆商场的大单品。

其实，早在上市之前，香飘飘便存在产品结构单一的危险，数据显现，2014年至2016年及2017年前三季度，杯装奶茶产品的营收均占香飘飘总营收的98%以上。2017年，香飘飘在介绍公司开展战略时，清晰表明，要在安稳开辟固体杯装奶茶商场的一起，大力拓宽液体即饮奶茶商场，完成固体、液体奶茶的双轮驱动。

与瓶装饮料和现制茶饮店不同，此次出圈的MECO果汁茶作为香飘飘即饮事务的拳头产品，曾被寄予厚望。在2018年7月—2023年12月，全国出售13亿杯。数据显现，香飘飘即饮产品事务板块上一年营收为9.01亿元，占比约为26%，而在2019年，这一数据为10.05亿元。

值得一提的是，香飘飘将2024年视为公司“二次创业”的重要阶段，在坚持“双轮驱动”战略的一起，还方案把即饮事务打造成第二生长曲线。

近期，香飘飘方面也揭露表明了调整即饮事务开展战略，方案优化MECO杯装果茶和兰芳园冻柠茶两个产品品牌的定位，在二季度开端，MECO杯装果茶将以新的定位与顾客进行交流，测验商场的反应作用；一起，合作品牌营销活动持续进行投入，并优化投入的方向和战略，提高费用运用功率；在途径端，公司会聚集打造样板商场和样板经销商，寻觅可仿制的成功形式；关于即饮新产品的立异研制和试销优化，也一直在墨守成规地进行。

关于此次MECO果汁茶事情，有剖析以为，依据香飘飘董事长为该在日职工接机，并拉起“欢迎香飘飘勇士归来”的横幅，以及香飘飘果汁直播间敏捷跟进，并表明热搜同款杯套将紧迫备货的系列行为，不扫除该热搜事情存在企业策划营销的或许。

企业为牟利而营销的做法层出不穷也无可厚非，但网友能够决议是否配合，香飘飘能否接得住这泼天的富有？还有待持续调查。

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